L’email marketing est l’un des canaux avec le meilleur retour sur investissement. Pour 1€ investi, il génère en moyenne 42€ de revenus. Et pourtant, la plupart des TPE ne l’utilisent pas. Voici comment démarrer.
Pourquoi l’email bat les réseaux sociaux
Sur Instagram ou Facebook, seuls 2 à 5% de vos abonnés voient vos publications à cause des algorithmes. Par email, votre message atterrit directement dans la boîte de réception de 100% de vos contacts. Et vous possédez cette liste — contrairement à vos abonnés sur les réseaux.
Les outils gratuits pour commencer
- Brevo (ex-Sendinblue) : gratuit jusqu’à 300 emails/jour, interface en français
- Mailchimp : gratuit jusqu’à 500 contacts, très complet
- MailerLite : gratuit jusqu’à 1 000 abonnés, très simple
Comment construire votre liste
Formulaire sur votre site : proposez quelque chose en échange de l’email (réduction, guide gratuit, accès exclusif).
En point de vente : un iPad avec un formulaire d’inscription, ou une carte « rejoignez notre newsletter » à remettre avec la note.
Les réseaux sociaux : mettez un lien vers votre formulaire d’inscription dans votre bio Instagram.
💡 Règle d’or : N’achetez jamais de listes d’emails. C’est illégal (RGPD), inutile (taux d’ouverture de 1%) et nuisible à votre réputation d’expéditeur. Construisez votre liste organiquement, même si c’est plus lent.
Que mettre dans votre newsletter
- Nouveautés et lancements : vos abonnés veulent être les premiers informés
- Offres exclusives : réductions réservées aux abonnés
- Contenu utile : conseils, guides, articles de votre blog
- Coulisses : l’histoire derrière vos produits, vos projets en cours
Fréquence recommandée : 1 à 2 fois par mois. Pas plus. La régularité compte plus que la fréquence.